原題目:庸俗廣告詞身后是發展趨勢的急功近利邏輯思維

  創作者:林旻煜

  前不久,互聯網上的一組椰樹椰汁廣告詞引起異議:在椰樹椰汁的戶外廣告牌照片上,女士品牌代言人服裝曝露,外露豐滿的乳房,配上廣告詞“椰樹牌椰汁,每日一杯,鮮嫩豐腴”;而另一則互聯網廣告短片中,多名胸部豐滿的年青女士手捧椰樹椰汁,講出廣告詞“曲線圖迷人,鮮嫩豐腴”。(《新京報》2月21日)

  產品在求真務實的基本上,根據自主創新宣傳廣告的方式以擴張本身知名度,提升銷售量,活躍性商品流通企業,這部無可非議。但任何時刻,的校園廣告行業都并不是法外之地。

  庸俗并不是藝術創意的一種,廣告詞寫作不可以毀壞公共秩序,違反有關的相關法律法規。假如椰樹椰汁這組廣告詞的原創者沒有有意蹭熱點庸俗內容,為什么會在廣告詞中添加這般具備撩撥色彩的詞語?我注意到,有專業人士早已將此庸俗廣告詞跟椰樹集團近些年所遭受到的銷售業績下降、知名品牌脆化等難題聯絡起來。庸俗廣告詞居然變成椰樹集團解決挑戰和危機的一種方法,它是萬不可取的。

  毫無疑問,寫作并散播庸俗廣告詞,可以在短期內內吸引住來很多關心的眼光,但關心并不代表大家具體消耗量的提高。由于庸俗廣告詞的持續出現,大家早就從最開始的新奇感,變化為對“辣眼”“環境污染全視”的抵觸,散播該類廣告詞除開引起看熱鬧和唾液,還會繼續導致很多年至今累積的知名品牌品牌效應的外流。

  這組庸俗廣告詞惡性事件充足曝露了廣告商發展趨勢的急功近利。只顧得上眼下的認知度,而把長久的知名品牌信譽和品牌形象拋來到九霄云外。客觀事實早已證實,急功近利的、盲目跟風追求完美發展趨勢速率和表面文章的發展模式早已步履維艱,保持初心,返回提升產品品質和服務項目的視角上來破題,才算是正路。

小編:魏巍

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